Чубай С.А. Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования

DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2017.4.19

Светлана Анатольевна Чубай

Кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций, Волгоградский государственный университет

просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Россия

Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0002-3660-8267


Аннотация. Автор на основе анализа научных публикаций российских и американских исследователей выявляет особенности содержания и функционирования современной социальной рекламы в США и России. Характеризуются сходства и различия терминологического определения социальной рекламы как вида рекламной коммуникации, универсальные и специфические функции (воспитательная и просветительская), выполняемые социальной рекламой, и цели, на достижение которых она направлена. Устанавливаются особенности реализации таких ключевых параметров социальной рекламы, как участие государства в создании и продвижении рекламного продукта социальной тематики; возможности использования разнообразных каналов распространения социальной рекламы, обеспечивающих массовость адресата; эффективность речевого воплощения социального содержания; восприимчивость общества к социальной рекламе. С привлечением результатов авторских наблюдений над социальным плакатом рассмотрены особенности тематики социальной рекламы в России и США, показана их общность, отражающая вовлеченность обеих стран в решение общемировых проблем, и различия, отражающие наиболее значимые ценности каждого социума. В результате систематизации научной литературы автор приходит к выводу о том, что качественные различия социальной рекламы в США и России обусловлены экстралингвистическими причинами.

Ключевые слова: социальная реклама, рекламная идея, рекламный текст, некоммерческая реклама, общественная реклама.

Цитирование. Чубай С. А. Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2017. – Т. 16, № 4. – С. 201–206. – DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2017.4.19

Лицензия Creative Commons
Произведение «Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования» созданное автором по имени Чубай С.А., публикуется на условиях лицензии Creative Commons С указанием авторства 4.0 Всемирная.

Вложения:
Скачать этот файл (3_Chubaj.pdf) 3_Chubaj.pdf
URL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/1692
198 Скачивания