Юрьева Е.В. Слоган социальной рекламы как субжанр рекламного дискурса
DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2016.4.12
Елена Владимировна Юрьева
Ассистент кафедры русского и украинского языков, Донецкий национальный технический университет
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
ул. Артема, 58, 83001 г. Донецк
Аннотация. В работе определено место слогана социальной рекламы в жанровом разнообразии рекламного дискурса: он рассматривается как продуктивный субжанр, характеризующийся непрерывным развитием, простой по своей структуре (включает обычно один-два речевых акта), смешанный по параметру цели общения (объединяет прагматические признаки фатических и информационных жанров) и косвенный по критерию несовпадения пропозиционального содержания и иллокутивной силы. Выявлены лингвопрагматические параметры слогана социальной рекламы, обусловливающие особенности его функционирования в рамках жанра социальной рекламы с сохранением его главной коммуникативной задачи – оптимального воздействия на адресата. Субжанр слогана социальной рекламы охарактеризован по признакам: «коммуникативная цель», «образ адресанта», «образ адресата», «коммуникативная ситуация», «языковое воплощение», которые находятся во взаимодействии и обусловливают друг друга. Установлено, что приоритетными являются «образ адресанта» и «образ адресата»; что обострение определенной социальной проблемы провоцирует возникновение коммуникативной ситуации в виде слогана; что диктумное содержание слогана социальной рекламы прежде всего зависит от наличия / отсутствия в обществе конкретной социальной проблемы; что язык слогана социальной рекламы является механизмом воздействия адресанта на концептуальную картину мира адресата, инструментом управления его действиями и поступками.
Ключевые слова: слоган, субжанр, адресант, адресат, коммуникация, коммуникативная цель, коммуникативная ситуация, социальная реклама.
Цитирование. Юрьева Е. В. Слоган социальной рекламы как субжанр рекламного дискурса // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2016. – Т. 15, № 4. – С. 114–121. – DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2016.4.12
Произведение «Слоган социальной рекламы как субжанр рекламного дискурса» созданное автором по имени Юрьева Е.В., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
 12_Yuryeva.pmd.pdfURL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/1451 | 772 Скачивания |