Анисимова Т.В. Принципы классификации жанров рекламы книги

DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2016.4.11

Татяна Валентиновна Анисимова

Доктор филологических наук, профессор кафедры журналистики и медиакоммуникаций, Волгоградский государственный университет

Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Российская Федерация


Аннотация. В статье анализируются распространенные в настоящее время классификации жанров рекламы. Автор доказывает, что при составлении таких классификаций необходимо учитывать особенности рекламируемого товара, поскольку жанровый состав рекламы различных групп товаров имеет весьма существенные отличия. Показано, что в рекламе книги основной формой продвижения является модифицированная аннотация, причем для усиления воздействующей функции ей чаще всего придается форма стилизации под жанры, прямо или косвенно связанные с видом рекламируемой литературы. В статье анализируются формы стилизации, характерные для рекламы художественной и религиозной литературы, а также нехудожественных произведений о бизнесе, здоровом образе жизни, психологии, моде и т. п. В результате автором выделяются две основные группы таких стилизаций: стилизация под жанры, характерные для того вида литературы, к которому относится сама книга (рассказ для художественной литературы, проповедь для религиозной литературы и т. п.); стилизация под жанры, прямо предназначенные для одобрения содержания рекламируемого вида литературы (рецензия для художественной литературы, отзывы клиентов для литературы о бизнесе, здоровом образе жизни и т. п.).

Ключевые слова: жанры рекламы, реклама книги, стилизация, классификация жанров, аннотация, стилистические особенности рекламы.

Цитирование. Анисимова Т. В. Принципы классификации жанров рекламы книги // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2016. – Т. 15, № 4. – С. 104–113. – DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2016.4.11

Лицензия Creative Commons
Произведение «Принципы классификации жанров рекламы книги» созданное автором по имени Анисимова Т.В., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Вложения:
Скачать этот файл (11_Anisimova.pmd.pdf) 11_Anisimova.pmd.pdf
URL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/1449
274 Скачивания