Кононова И.В., Николаев Ф.А. SEO-оптимизированный текст как жанровая разновидность компьютерно опосредованного рекламного дискурса
DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2016.4.10
Инна Владимировна Кононова
Доктор филологических наук, профессор кафедры теории языка и переводоведения, Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
ул. Садовая, 21, 191023 г. Санкт-Петербург, Российская Федерация
Федор Александрович Николаев
Аспирант кафедры теории языка и переводоведения, Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
ул. Садовая, 21, 191023 г. Санкт-Петербург, Российская Федерация
Аннотация. В статье описываются языковые, композиционно-структурные и коммуникативно-прагматические особенности англоязычных SEO-оптимизированных текстов; определяется место данного типа текстов в жанровой структуре рекламного дискурса. Результаты анализа корпусных данных позволяют заключить, что, будучи жанровой разновидностью рекламного дискурса, SEO-оптимизированный текст обладает рядом черт, свойственных современному «прототипическому» рекламному тексту: ведущей ролью стратегии побуждения на коммуникативно-прагматическом уровне; реализацией данной стратегии на синтаксическом уровне за счет использования императивных глагольных форм, перформативных и модальных глаголов; лексическим оформлением стратегии побуждения посредством использования слов, значение которых содержит сему познавательной активности субъекта. Коммуникативно-прагматические и языковые черты, характеризующие данный тип текста как особую жанровую разновидность компьютерно опосредованного рекламного дискурса, обусловлены наличием у него техногенного адресата, что проявляется в низком коэффициенте степени лексической вариативности, высокой доле существительных и прилагательных по отношению к совокупному количеству слов. Реализация оценочной стратегии в SEO-оптимизированных текстах не соответствует требованиям современного рекламного дискурса: в данных текстах не обнаружено усиления достоверности, им свойственна избыточность общеоценочных прилагательных, а также прилагательных в превосходной степени, реализующих тактику «самовосхваления». Оценочная избыточность данного типа текстов обусловливается их основной прагматической направленностью на мгновенный захват внимания потребителя в ущерб реализации ряда тактик самопрезентации, свойственных современному рекламному тексту.
Ключевые слова: рекламный дискурс, компьютерно опосредованный дискурс, SEO-оптимизированный текст, корпусный анализ, жанровая структура, техногенный адресат, стратегия дискурса.
Цитирование. Кононова И. В., Николаев Ф. А. SEO-оптимизированный текст как жанровая разновидность компьютерно опосредованного рекламного дискурса // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2016. – Т. 15, № 4. – С. 96–103. – DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2016.4.10
Произведение «SEO-оптимизированный текст как жанровая разновидность компьютерно опосредованного рекламного дискурса» созданное автором по имени Кононова И.В., Николаев Ф.А., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
 10_Kononova_Nikolaev.pmd.pdfURL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/1447 | 623 Скачивания |