Ефимова А.Д. Когнитивно-языковое освоение концептуального заимствования бренд как феномена рекламного дискурса

DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2025.5.3

Анна Дмитриевна Ефимова

кандидат филологических наук, докторант кафедры теории и практики перевода и лингвистики, Волгоградский государственный университет, г. Волгоград, Россия

доцент кафедры английского языка, Государственный гуманитарно-технологический университет, г. Орехово-Зуево, Россия

Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0002-4465-3148

Аннотация. В статье описаны результаты изучения когнитивно-языкового освоения рекламного заимствования бренд в дискурсивных практиках русскоязычной лингвокультуры. Исследование проведено на материале собранного корпуса текстов, в который вошли данные Национального корпуса русского языка и статьи с платформы dzen.ru. Анализ сочетаемостных возможностей лексемы бренд, моделей ее метафорического осмысления и функциональной специфики позволил установить, что в результате когнитивно-языкового регулирования происходит обогащение содержания концепта, возникают новые ассоциации и ценностные смыслы. Бренд не только используется для именования товаров, услуг, но и выступает в качестве символа, обозначающего объекты духовно-культурного наследия, отражает особенности исторического развития страны. Выявлено, что концептуальное заимствование бренд употребляется преимущественно в положительных оценочных контекстах, поскольку сохраняет ассоциацию с иностранными марками, которым приписываются такие качества, как престиж и эксклюзивность. В то же время в сочетаниях «местный бренд», «локальный бренд» концепт осмысливается как показатель экономической мощи страны на мировом уровне. Сочетание «семейный бренд» (бизнес, принадлежащий семье) транслирует ценности семьи как базовой ячейки общества, совместного общего дела, объединяющего людей. Сочетание «зеленый бренд» вызывает ассоциации с природой и продуктами натурального происхождения. Основные модели метафорического осмысления концепта связаны с одушевлением бренда, приданием ему человеческих черт, наделением его волеизъявлением, чувствами и эмоциями. Изучение бренда как нового концептуального образования и языкового феномена в эпоху глобализации дает представление о трансформациях, происходящих в ценностной картине мира носителей русской лингвокультуры.

Ключевые слова: рекламный дискурс, концептуальное заимствование, глобализация, ценность, бренд, когнитивно-языковое регулирование.

Цитирование. Ефимова А. Д. Когнитивно-языковое освоение концептуального заимствования бренд как феномена рекламного дискурса // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2025. – Т. 24, № 5. – С. 38–50. – DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2025.5.3

Вложения:

3_Efimova.pdf URL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/3175

21 Скачивания