Новичихина М.Е. Лингвистическая экспертиза товарного знака: критерии выделения сильных элементов составного обозначения

DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2022.4.10

Марина Евгеньевна Новичихина

доктор филологических наук, профессор кафедры связей с общественностью, рекламы и дизайна, Воронежский государственный университет

ул. Хользунова, 40а, 394068 г. Воронеж, Россия

Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0002-0401-2688


Аннотация. Работа посвящена проблеме лингвистической экспертизы словесных товарных знаков и поиску путей оптимизации этой процедуры. Показано, что одним из трудных случаев такой экспертизы является анализ сходства до степени смешения однословного и составного товарных знаков. Существующие алгоритмы предписывают в данном случае сопоставлять на предмет сходства / несходства сильные элементы таких обозначений, однако четких параметров определения сильного (или слабого) элемента в составном обозначении в научной литературе не представлено. Цель данного исследования – поиск критериев, на основании которых лингвист-эксперт мог бы однозначно выделить сильные (слабые) элементы составного обозначения в процессе лингвистической экспертизы товарного знака. В статье обобщены различные подходы к пониманию сильного (слабого) элемента в составном обозначении. Подготовлен перечень возможных критериев выделения таких элементов. На примере экспертизы конкретного товарного знака показаны возможности применения каждого из установленных критериев. Утверждается, что получению объективного результата будет способствовать преодоление узких рамок как сугубо юридического, так и сугубо лингвистического подходов посредством синтетического, комплексного анализа однословного и составного товарных знаков в процессе лингвистической экспертизы.

Ключевые слова: коммерческое название, товарный знак, лингвистическая экспертиза, сходство до степени смешения, сильный элемент, слабый элемент, аббревиатура.

Цитирование. Новичихина М. Е. Лингвистическая экспертиза товарного знака: критерии выделения сильных элементов составного обозначения // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2022. – Т. 21, № 4. – С. 133–141. – DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2022.4.10

Лицензия Creative Commons
Произведение «Лингвистическая экспертиза товарного знака: критерии выделения сильных элементов составного обозначения» созданное автором по имени Новичихина М.Е., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Вложения:
Скачать этот файл (1_Novichikhina.pdf) 1_Novichikhina.pdf
URL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/2603
22 Скачивания