Анисимова Т.В., Пригарина Н.К., Чубай С.А. Блендинг как прием повышения эффективности социальной рекламы
DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2022.1.3
Татьяна Валентиновна Анисимова
доктор филологических наук, профессор кафедры социально-экономических и гуманитарных дисциплин
Калининградский филиал Санкт-Петербургского университета МВД РФ
ул. Генерала Галицкого, 30, 236006 г. Калининград, Россия
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-1654-7783
Наталья Константиновна Пригарина
доктор филологических наук, профессор кафедры языкознания, Волгоградский государственный социально-педагогический университет
просп. им. В.И. Ленина, 27, 400066 г. Волгоград, Россия
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-3081-0533
Светлана Анатольевна Чубай
кандидат филологических наук, доцент кафедры русской филологии и журналистики, Волгоградский государственный университет
просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Россия
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-3660-8267
Аннотация. В статье поднимается проблема повышения эффективности социальной рекламы. Актуальность предпринятого исследования обусловлена однообразием и невыразительностью большей части социальных плакатов, что требует осмысления и оценки состава средств воздействия, характерных для этой области. Авторы останавливаются на анализе одного из наиболее популярных приемов повышения выразительности, а именно блендинге – образовании новых слов при помощи соединения их частей нетипичными для русского языка способами. Отмечается, что в рекламе этот способ используется не столько для наименования новых реалий, сколько для усиления выразительности текста за счет возникновения необычных ассоциаций, которые легко создаются с помощью этого приема. В области социальной рекламы традиционно подразделяются на сугубо графические бленды, порождаемые путем внесения разнообразных графических выделений слов или их частей, придающих слогану дополнительное значение; текстово-графические бленды, представляющие собой наложение части одного слова на другое; текстовые бленды, состоящие в совмещении наименования предмета с оценочным компонентом. Авторы считают целесообразным дополнить эту классификацию предметно-логической контаминацией, понимаемой как объединение в одно изображение предмета (или слово) двух разных изображений (или слов). В результате проведенного исследования выявлены: визуальный блендинг – совмещение в одном изображении части двух предметов для создания нового образа, реализующего идею постера; текстово-визуальный блендинг – пояснение смысла нового совмещенного зрительного образа с помощью текста; собственно лексический блендинг – объединение паронимов. Вклад авторов: С.А. Чубай – сбор и анализ материала; Н.К. Пригарина – разработка концепции семантического блендинга; Т.В. Анисимова – обобщение материала, написание текста.
Ключевые слова: социальная реклама, средства выразительности, блендинг, языковая игра, способы словообразования, графиксат, наложение, внутренняя реклама.
Цитирование. Анисимова Т. В., Пригарина Н. К., Чубай С. А. Блендинг как прием повышения эффективности социальной рекламы // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2022. – Т. 21, № 1. – С. 30–43. – DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2022.1.3
Произведение «Блендинг как прием повышения эффективности социальной рекламы» созданное автором по имени Анисимова Т.В., Пригарина Н.К., Чубай С.А., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
 3_Anisimova_etc.pdfURL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/2539 | 449 Скачивания |