Криницкая М.Ю. Лингвопрагматический потенциал рекламных имен (на примере названий косметических товаров)
DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2020.5.12
Марина Юрьевна Криницкая
кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка, Владивостокский государственный университет экономики и сервиса
ул. Гоголя, 41, 690014 г. Владивосток, Россия
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7265-1932
Аннотация. Статья посвящена исследованию специфики рекламных имен косметических товаров с целью проследить эффективность воздействия изучаемых единиц на сознание адресата коммуникации, а также рассмотреть информативность таких номинаций. Проанализированы данные ассоциативного эксперимента среди российских женщин. Стимульным материалом послужили переведенные с французского и английского языков словесные товарные знаки косметических товаров, созданные на базе топонимов и словосочетаний адъективного и генетивного типов. В результате было установлено, что большинство рекламных имен красителей для волос, помад и блесков для губ следует признать неэффективными с точки зрения информативности, так как представления о цвете косметического продукта, отраженные в реакциях информантов, существенно отличаются от объективной информации, которая дана производителем или потребителями. Результаты проведенного исследования составляют интерес для специалистов в области рекламы, маркетинга, лингвистики, а также могут быть полезны при переводе и разработке новых рекламных имен. Показано, что эффективно действующим рекламным именем является такое наименование, которое легко запоминается, вызывает положительные ассоциации, понятно потребителям, имеет эмоционально-оценочную коннотацию, способную апеллировать к эмоциям, ценностям и интересам адресата.
Ключевые слова: ономастика, рекламное имя, имя собственное, прагматический аспект, цветообозначение, языковое воздействие.
Цитирование. Криницкая М. Ю. Лингвопрагматический потенциал рекламных имен (на примере названий косметических товаров) // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2020. – Т. 19, № 5. – С. 133–144. – DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2020.5.12
Произведение «Лингвопрагматический потенциал рекламных имён (на примере названий косметических товаров)» созданное автором по имени Криницкая М.Ю. , публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
 1_Krinitskaya.pdfURL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/2288 | 425 Скачивания |