Куренова Д.Г., Олянич А.В. Лингвосемиотическая актуализация концептосферы «Милитарность» в рекламном дискурсе [На англ. яз.]

DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2020.2.12

Дария Геннадиевна Куренова

кандидат филологических наук, доцент кафедры маркетинга и бизнес-коммуникаций, Кубанский государственный технологический университет

ул. Московская, 2, 350072 г. Краснодар, Россия

Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0003-3957-1065

Андрей Владимирович Олянич

доктор филологических наук, профессор кафедры общего языкознания, Адыгейский государственный университет

ул. Первомайская, 208, 385000 г. Майкоп, Россия

Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0003-3990-5707

Аннотация. В статье рассмотрены кластеры знаков, поддерживающих семиозис воинственности и способствующих актуализации концептосферы «Милитарность» в креолизованных рекламных текстах. Обобщен мировой опыт изучения лингвосемиотического и лингвокультурного феномена рекламы в совокупности с соответствующими дискурсивными практиками, актуализируемыми в виде креолизованного полико-дового текста. Охарактеризованы возможности использования психологического феномена воинственности в семиозисе рекламы посредством когнитивного конгломерата «Милитарность», репрезентированного как концептосфера в совокупности концептов «Война», «Оружие», «Аммуниция», «Военные действия», «Агрессия», «Уничтожение», «Прекращение жизни». Рассмотрены предметные, образные и ценностные характеристики концептосферы «Милитарность» и составляющих ее концептов. Установлено, что идея милитарности активно эксплуатируется создателями рекламы при формировании семиотически насыщенного поликодового рекламного текста, в котором используется обширный кластер знаков-милитаронимов, денотирующих воинственные действия и внедряющих в дискурс рекламы агрессивные образы, тем самым подкрепляя и транслируя идеи достижения победы «на фронтах» рекламной войны, в «битвах» брендов компаний-производителей. Предложена авторская типология знаков-милитаронимов, базирующаяся на их функциях в рекламном тексте (дискурсе). Показано, что милитарность является типичной характеристикой современной людической культуры, что рефлектируется в названиях игр и поддерживается в семиозисе киберпространства знаками-милитаронимами: демолитонимами, инструментативами, импетокаптивами, локативами, а в семиозисе рекламы кино – знаками-армабеллитонимами и знаками-демолитонимами.

Ключевые слова: аттракция, дискурс, знак, лингвосемиотика, милитарность, милитароним, реклама, семиозис.

Цитирование. Куренова Д. Г., Олянич А. В. Лингвосемиотическая актуализация концептосферы «Милитарность» в рекламном дискурсе // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2020. – Т. 19, № 2. – С. 139–149. – (На англ. яз.). – DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2020.2.12

Вложения:

3_Kurenova_Olyanich.pdf URL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/2197

372 Скачивания