Сороколетова Н.Ю. Перцептивно-акустические особенности рекламного слогана (мелодический аспект)
http://dx.doi.org/10.15688/jvolsu2.2015.5.14
Кандидат филологических наук, доцент кафедры английской филологии, Волгоградский государственный университет ( Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. )
Аннотация. В статье представлены результаты фонетического исследования мелодических особенностей слогана социальной рекламы, цель которой – привлечение внимания общественности к социальной проблеме и / или попытка изменить отношение к ней. Являясь частью современного общества, социальная реклама обладает лингвистическими и экстралингвистическими особенностями, с учетом которых в результате комплексного анализа 75 видеороликов, размещенных на англоязычных сайтах, установлены основные ядерные тоны, характерные для произнесения слоганов англоязычной социальной рекламы, определены их акустические параметры и роли в реализации прагматической функции рекламы. Проведенный перцептивный анализ позволил обнаружить наиболее продуктивные (высокий нисходящий, низкий нисходящий и низкий восходящий) и менее продуктивные (нисходяще-восходящий и восходяще-нисходящий) ядерные тоны. На акустическом уровне определены следующие параметры: частота основного тона максимальная (ЧОТmax), частота основного тона минимальная (ЧОТmin), частотный диапазон. Акустический анализ рекламного слогана с помощью программ «Praat» и «Speech Analyzer» подтвердил результаты аудиторского эксперимента. Сопоставление результатов аудиторского и акустического анализа позволило выделить основные мелодические показатели, которые участвуют в реализации прагматического эффекта слоганов социальной рекламы.
Ключевые слова: социальная реклама, рекламный слоган, мелодика, аудиторский анализ, акустический анализ, ядерный тон, частота основного тона, частотный диапазон.
Произведение «Перцептивно-акустические особенности рекламного слогана (мелодический аспект)» созданное автором по имени Сороколетова Н.Ю., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
 3_Sorokoletova.pdfURL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/1250 | 636 Скачивания |