Чубай С.А. КЛЮЧЕВЫЕ ПРИЗНАКИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КАК САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ВИДА РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
http://dx.doi.org/10.15688/jvolsu2.2015.3.16
Кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций, Волгоградский государственный университет ( Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. )
Аннотация. Для получения наиболее полного представления об особенностях политической рекламы в статье охарактеризованы ее специфические черты, выделяемые современными исследователями. Подробно рассмотрена проблема определения понятия «политическая реклама». Анализ имеющихся в специальной литературе дефиниций позволил автору выделить ряд ключевых признаков, характеризующих политическую рекламу как самостоятельный вид рекламной деятельности: принадлежность к формам массовой коммуникации, реализуемым посредством различных коммуникационных каналов; наличие признаков, свойственных любой рекламе как форме массовой коммуникации (стратегии и концепции продвижения программы, идеи); комплексный подход в выборе коммуникационных каналов, средств и методов информирования адресантов, целевую направленность на аудиторию; формирование психологической установки на голосование; имиджевый характер; манипулятивный потенциал. Показано, что воздействие – основная функция политической рекламы – предопределяет ключевые признаки, отличающие этот вид рекламной деятельности. Политическая реклама, отражая суть политической платформы определенных политических сил, настраивая избирателей на их поддержку, формируя и внедряя в массовое сознание то или иное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование. В результате анализа специальной литературы сформулировано рабочее определение понятия «политическая реклама», позволившее включить признаки, отличающие политическую рекламу от других форм политической коммуникации, в частности политического PR, с которыми политическую рекламу традиционно смешивают.
Ключевые слова: политическая реклама, имидж политика, политическая коммуникация, политический дискурс, рекламный текст.
Произведение «КЛЮЧЕВЫЕ ПРИЗНАКИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КАК САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ВИДА РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ» созданное автором по имени Чубай С.А., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
 8_Chubaj.pmd.pdfURL: https://l.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/1163 | 787 Скачивания |