Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2. Языкознание1998-99112409-197910.15688/jvolsu2.2024.4.11Поликодовость как проявление креативности современного медийного текстаPolycodeness as Creativity Manifestation in Modern Media TextРацибурскаяЛариса ВикторовнаРацибурскаяЛариса ВикторовнаRatsiburskayaLarisaracib@yandex.ru0000-0002-9332-050XБусареваСабина Гадир-кызыБусареваСабина Гадир-кызыBusarevaSabinasabina.sapharova@gmail.com0000-0002-6940-2193National Research Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod (Nizhny Novgorod, Russian Federation)Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского (Нижний Новгород, Российская Федерация)210820242341421582202202413052024CC BY 4.0

В статье рассматриваются приемы и средства поликодовости в медийных текстах печатных и электронных СМИ. Цель работы – исследование различных приемов и средств поликодовости как проявления креативности современных медийных текстов. В научный оборот введен новый исследовательский материал, который анализируется в актуальном лингвокреативном аспекте. Установлена структурно-функциональная специфика различных видов поликодовости. На новом материале показано функционирование графических средств поликодовости: монографиксации (дефисация, парентезис, использование знаков препинания), капитализации, полиграфиксации, кодографиксации, рисунка. К функциям неграфических средств поликодовости (цветовые выделения, фотоизображения) относятся актуализация амбивалентности прочтения текста и акцентирование внимания на содержании публикации. Описаны случаи комплексного применения средств поликодовости. Комплексные средства поликодовости представлены сочетаниями кодографиксации и цветового выделения, монографиксации и капитализации, капитализации и полиграфиксации, шрифтового выделения и фотоэлементов, цветового выделения и фотоэлементов. Определены текстовые позиции фактов поликодовости: заголовочные комплексы, рекламные слоганы. Заголовки и слоганы с проявлениями поликодовости обладают креативным и аттрактивным потенциалом и могут быть действенным фактором экспрессивизации текста в разных сферах коммуникации. Результаты анализа материала свидетельствует об универсальном характере графических и неграфических средств поликодовости в тематически разнородных публикациях.

The article deals with the techniques and means of polycodeness realization in print and electronic media texts. The purpose of the study is to describe various techniques and means of polycodeness as creativity manifestation in modern media texts. The new research material, introduced into scientific field, has been analyzed within the framework of an up-to-date linguacreative aspect. As a result, the structural and functional specificity of various types of polycodeness was revealed. The research material shows the peculiarities graphic means of polycodeness functioning: monografication (hyphenation, parenthesis, use of punctuation marks), capitalization, polygrafixation, codografixation, drawing. The following functions of non-graphic means of polycodeness, namely colour highlights, photographic images, are revealed, including the actualization of ambivalence in reading the text and focusing on the content of the publication. The cases of complex use of polycodeness means are described. Complex means of polycodeness are represented by combinations of codografixation and colour selection, monografixation and capitalization, capitalization and polygrafixation, font and photo images selection, colour and photo images selection. The textual positions of the polycode facts are determined: heading complexes, advertising slogans. The headlines and slogans with polycodeness manifestations are shown to have some creative and attractive potential and can serve as an effective factor in the text expressivity intensification in various fields of communication. The analysis results indicate the universal nature of graphic and non-graphic means of polycodeness used in thematically heterogeneous publications.

лингвопрагматикамедиаполикодовостьграфические средства поликодовостинеграфические средства поликодовостилингвокреативностьmediapolycodenessgraphic means of polycodenessnon-graphic means of polycodenesslinguacreativitylinguapragmaticsИсследование выполнено за счет гранта Российского научного фонда, проект № 23-28-00368 «Активные процессы в русском языке Интернета: поликодовость, интерактивность, гипертекстуальность», https://rscf.ru/project/23-28-00368/The study was supported by the Russian Science Foundation, grant “Active processes in the Russian language of the Internet: polycodeness, interactivity, hypertextuality” No. 23-28-00368, https://rscf.ru/project/23-28-00368/Алпатов В. М., 2015. Что и как изучает языкознание? // Вопросы языкознания. № 1. С. 7–21.Арнхейм Р., 2012. Искусство и визуальное восприятие. М. : Архитектура. С. 392 с.Бабук А. В., 2023. Семиотика эмодзи и выявление вербальной угрозы в текстах интернет-коммуникации при проведении судебной лингвистической экспертизы в Республике Беларусь // Современный медиатекст и судебная экспертиза: междисциплинарные связи и экспертная оценка : сб. науч. работ по итогам Междунар. науч.-практ. конф. М. : СОЮЗКНИГ. С. 16–33.Горбань О. А., Дмитриева Е. Г., Косова М. В., Сафонова И. А., Терентьева Е. В., Шептухина Е. М., 2015. Семантика древнерусского глагола: синхронно-диахронический аспект : коллектив. моногр. / отв. ред. Е. М. Шептухина. М. : Флинта : Наука. 352 с.Иванова М. В., Клушина Н. И., 2021. Креативные возможности языка в интернет-коммуникации // Вестник Российского фонда фундаментальных исследований. Гуманитарные и общественные науки. № 1. С. 54–62. DOI: 10.22204/2587-8956-2021-103-01-52-62Кибрик А. Е., 1992. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания (универсальное, типовое и специфичное в языке). М. : Изд-во МГУ. 336 с.Кузьмина Н. А., 2011. Современный медиатекст. Омск : Полигр. центр «Татьяна». 413 с.Мичурин Д. С., 2014. Прецедентный поликодовый текст в вербально-изобразительной коммуникации интернет-сообществ (на материале русскоязычных имидж-форумов) : дис. ... канд. филол. наук. Тверь. 162 с.Нефедов С. Т., Чернявская В. Е., 2020. Контекст в лингвистическом анализе: прагматическая и дискурсивно-аналитическая перспектива // Вестник Томского государственного университета. Филология. № 63. С. 83–97.Попова Т. В., 2013. Креолизованные дериваты как элемент русской письменной коммуникации рубежа XX–XXI вв. // Лингвистика креатива 1. Екатеринбург : Урал. гос. пед. ун-т. С. 147–176.Рацибурская Л. В., 2018. Поликодовость в российском медийном словотворчестве // Studia Rossica Gedanensia. № 5. С. 51–58.Рацибурская Л. В., Бусарева С. Г., 2021. Проблема поликодовости как синтеза вербальных и невербальных средств воздействия (на материале медийных новообразований) // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. № 18 (4). С. 831–846. DOI: 10.21638/spbu09.2021.412Сафонова И. А., 2023. Метафорическая репрезентация зрительной перцепции в современном русском языке (модель «движение – восприятие») // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 22, № 6. С. 106–119. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2023.6.8Сергеева Ю. М., Уварова Е. А., 2014. Поликодовый текст: особенности построения и восприятия // Наука и школа. № 4. С. 128–134.Тошович Б., 2018. Мультимедийная лингвистика // Мультимедиjална стилистика / под ред. D. Dojиinoviж, G. Milaљin. Баньалука ; Грац : Матрица српска – друштво чланова Матице српске у Републици Српскоj. Институт за славистику Универзитета «Карл Франц» у Грацу. Комисиja за стилистику Меhународног комитета слависта. С. 131–153.Чернявская В. Е., 2013. Медиальный поворот в лингвистике: поликодовые и гибридные тексты // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. № 1 (22). С. 122–127.Чернявская В. Е., 2016. Поликодовость vs «логоцентризм» в речевом воздействии // Общее и прикладное языкознание. Филологические науки. № 2. С. 3–10.Чернявская В. Е., 2021. Текст и социальный контекст : Социолингвистический и дискурсивный анализ смыслопорождения. М. : ЛЕНАНД. 208 с.Чичерина Н. В., 2007. Типология медиатекстов как основа формирования медиаграмотности // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. Серия: Общественные и гуманитарные науки. № 9 (47). С. 159–166.Шарандин А. Л., 2019. Коммуникация как особый тип интегративной когнитивной деятельности человека // Когнитивные исследования языка. Вып. 37: Интегративные процессы в когнитивной лингвистике : материалы Междунар. конгр. по когнитив. лингвистике. Н. Новгород : Изд-во ДЕКОМ. С. 116–120.Шипова И. А., 2013. Функциональная сущность мультикодовости как многоуровневого лингвистического знака (на материале немецкоязычного художественного текста) // Историческая и социально-образовательная мысль. № 5 (21). С. 289–293.Kress G., van Leeuwen T., 2001. Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication Discourse. L. : Arnold. 152 p.Makaruk L., 2015. Lingustic Approaches to the Study of Multimodal Text // Within Language, Beyond Theories. Discourse Analysis, Pragmatics and Corpus-Based Studies / ed. by W. Malec, M. Rusinek. Vol. 3. Cambridge : Cambridge Scholars Publ. P. 26–36.СОШ – Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. М. : ЭЛПИС, 2003. 944 с.Alpatov V.M., 2015. Chto i kak izuchaet yazykoznanie? [Linguistics: What and How?]. Voprosy yazykoznaniya [Topics in the Study of Language], no. 1, pp. 7-21.Arnheim R., 2012. Iskusstvo i vizualnoe vospriyatie [Art and Visual Perception]. Moscow, Architectura Publ. 392 p.Babuk A.V., 2023. Semiotika emodzi i vyyavleniye verbalnoy ugrozy v tekstakh internet-kommunikatsii pri provedenii sudebnoy lingvisticheskoy ekspertizy v Respublike Belarus [Semiotics of Emoji and Detection of Verbal Threat in the Texts of Internet Communication During the Forensic Linguistic Examination in the Republic of Belarus]. Sovremennyy mediatekst i sudebnaya ekspertiza: mezhdistsiplinarnyye svyazi i ekspertnaya otsenka: sb. nauch. rabot po itogam Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. [Modern Media Text and Forensic Examination: Interdisciplinary Connections and Expert Assessment. Collection of Scientific Papers Following the Results of the International Scientific and Practical Conference]. Moscow, SOYUZKNIG, pp. 16-33.Gorban O.A., Dmitrieva E.G., Kosova M.V., Safonova I.A., Terentyeva E.V., Sheptukhina E.M., 2015. Semantika drevnerusskogo glagola: sinkhronno-diakhronicheskiy aspect: kollektiv. monogr. [Semantics of Old Russian Verb: Synchronous and Diachronic Aspect. Collective Monograph]. Moscow, Flinta Publ., Nauka Publ. 352 p.Ivanova M.V., Klushina N.I., 2021. Kreativnye vozmozhnosti yazyka v internet-kommunikatsii [Creative Possibilities of Language in Internet Communication]. Vestnik Rossiyskogo fonda fundamentalnykh issledovaniy. Gumanitarnye i obshchestvennye nauki [Bulletin of the Russian Foundation for Basic Research. Humanities and Social Sciences], no. 1, pp. 54-62. DOI: 10.22204/2587-8956-2021-103-01-52-62Kibrik A.E., 1992. Ocherki po obshchim i prikladnym voprosam yazykoznaniya (universalnoe, tipovoe i spetsifichnoe v yazyke) [Essays on General and Applied Issues of Linguistics (Universal, Typical and Specific in Language)]. Moscow, Izd-vo MGU. 336 p.Kuzmina N.A., 2011. Sovremennyy mediatekst [Modern Media Text]. Omsk, Poligr. tsentr «Tatyana». 413 p.Michurin D.S., 2014. Pretsedentnyy polikodovyy tekst v verbalno-izobrazitelnoy kommunikatsii internet-soobshchestv (na material russkoyazychnykh imidzh-forumov): dis. … kand. filol. nauk [Precedent Polycode Text in Verbal-Visual Communication of Internet Communities: On the Material of Russian-Language Image Forums. Cand. philol. sci. diss.]. Tver. 162 p.Nefedov S.T., Chernyavskaya V.E., 2020. Kontekst v lingvisticheskom analize: pragmaticheskaya i diskursivno-analiticheskaya perspektiva [Context in Linguistics: Pragmatic and Discourse Analytical Dimensions]. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Filologiya [Tomsk State University Journal. Philology], no. 63, pp. 83-97.Popova T.V., 2013. Kreolizovannye derivaty kak element russkoy pismennoy kommunikatsii rubezha XX–XXI vv. [Creolized Derivatives as an Element of Russian Written Communication at the Turn of the 20th – 21st Centuries]. Lingvistika kreativa 1 [Creative Linguistics 1]. Yekaterinburg, Ural. gos. ped. un-t, pp. 147-176.Ratsiburskaya L.V., 2018. Polikodovost v rossiyskom mediynom slovotvorchestve [Multimodality in the Russian Media Word-Creation]. Studia Rossica Gedanensia, no. 5, pp. 51-58.Ratsiburskaya L.V., Busareva S.G., 2021. Problema polikodovosti kak sinteza verbalnykh i neverbalnykh sredstv vozdeystviya (na material mediynykh novoobrazovaniy) [Problem of Multimodality as a Synthesis of Verbal and Non-Verbal Means of Influence (Based on the Material of Media Texts)]. Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Yazyk i literatura [Vestnik of Saint Petersburg University. Language and Literature], no. 18 (4), pp. 831-846. DOI: 10.21638/spbu09.2021.412Safonova I.A., 2023. Metaforicheskaya reprezentatsiya zritelnoy rertseptsii v sovremennom russkom yazyke (model «dvizhenie – vospriyatie») [Metaphorical Representation of Visual Perception in the Modern Russian Language (“Movement – Perception” Model)]. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2. Yazykoznanie [Science Journal of Volgograd State University. Linguistics], vol. 22, no. 6, pp. 106-119. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2023.6.8Sergeeva Yu.M., Uvarova E.A., 2014. Polikodovyy tekst: osobennosti postroeniya i vospriyatiya [Polycode Text: Features of Construction and Perception]. Nauka i shkola [Science and School], no. 4, pp. 128-134.Toshovich B., 2018. Multimediynaya lingvistika [Multimedia Linguistics]. Dojиinoviж D., Milaљin G., eds. Multimedijalna stilistika [Multimedia Stylistics]. Banyaluka, Grats, Matritsa srpska – drushtvochlanova Matitse srpske u Republitsi Srpskoj. Institut za slavistiku Univerziteta «Karl Frants» u Gratsu. Komisija za stilistiku Mehunarodnog komiteta slavista, pp. 131-153.Cherniavskaya V.E., 2013. Medialnyy povorot v lingvistike: polikodovye i gibridnye teksty [Medial Turn in Linguistics: Polycode and Hybrid Texts]. Vestnik Irkutskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta [ISLU Philological Review], no. 1 (22), pp. 122-127.Cherniavskaya V.E., 2016. Polikodovost vs «logotsentrizm» v rechevom vozdeystvii [Multimodality vs “Logocentrism” in Persuasion]. Obshchee i prikladnoe yazykoznanie. Filologicheskie nauki [General and Applied Linguistics. Philological Sciences], no. 2, pp. 3-10.Chernyavskaya V.E., 2021. Tekst i sotsialnyy kontekst: sotsiolingvisticheskiy i diskursivnyy analiz smysloporozhdeniya [Text and Social Context: Sociolinguistic and Discursive Analysis of Meaning Making]. Moscow, LENAND. 208 p.Chicherina N.V., 2007. Tipologiya mediatekstov kak osnova formirovaniya mediagramotnosti [Typology of Media Texts as the Basis for the Formation of Media Literacy]. Izvestiia Rossiiskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta im. A.I. Gertsena. Seriya: Obshchestvennye i gumanitarnye nauki [Izvestia: Herzen University Journal of Humanities & Sciences], no. 9 (47), pp. 159-166.Sharandin A.L., 2019. Kommunikatsiya kak osobyy tip integrativnoy kognitivnoy deyatelnosti cheloveka [Communication as a Special Type of Integrative Cognitive Activity of a Man]. Kognitivnye issledovaniya yazyka. Vyp. 37: Integrativnye protsessy v kognitivnoy lingvistike: materialy Mezhdunar. kongr. po kognitiv. lingvistike [Cognitive Language Studies. Iss. 37: Integrative Processes in Cognitive Linguistics: Proceedings of the International Congress on Cognitive Linguistics]. Nizhniy Novgorod, Izd-vo DEKOM, pp. 116-120.Shipova I.A. 2013. Funktsionalnaya sushchnost multikodovosti kak mnogourovnevogo lingvisticheskogo znaka (na material nemetskoyazychnogo khudozhestvennogo teksta) [Functional Essence of Multicode as a Multilevel Linguistic Sign (Based on a German-Language Literary Text)]. Istoricheskaia i sotsialno-obrazovatelnaia mysl [Historical and Social-Educational Idea], no. 5 (21), pp. 289-293.Kress G., van Leeuwen T., 2001. Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication Discourse. London, Arnold. 152 p.Makaruk L., 2015. Lingustic Approaches to the Study of Multimodal Text. Malec W., Rusinek M., eds. Within Language, Beyond Theories. Discourse Analysis, Pragmatics and Corpus-Based Studies. Vol. 3. Cambridge, Cambridge Scholars Publ., pp. 26-36.Ozhegov S.I., Shvedova N.Yu. Tolkovyj slovar russkogo yazyka: 80000 slov i frazeologicheskikh vyrazheniy [Explanatory Dictionary of the Russian Language. 80,000 Words and Phraseological Expressions]. Moscow, ELPIS Publ., 2003. 944 p.