Работа посвящена феномену словесного товарного знака как тексту, который в явном или скрытом виде несет в себе свернутое сообщение. Авторы публикации обращаются к опыту такого вида лингвистического исследования товарных знаков, как лингвистическая экспертиза. Утверждается, что в процессе этого исследования перед экспертом-лингвистом встает задача установить факт наличия скрытой в товарном обозначении информации, а также вербализовать ее. Рассматриваются различные подходы и инструменты, позволяющие интерпретировать неявные сообщения, содержащиеся в обозначениях. Анализируются такие виды скрытой в товарном знаке информации, как фоновая, фоносемантическая, прецедентная, ассоциативная. Приводятся примеры применения методик установления скрытой в товарном знаке информации с последующей целью определения сходства / несходства спорных обозначений, что составляет основной вопрос лингвистической экспертизы товарного знака. Предлагаются методологические приемы извлечения скрытой информации каждого рассмотренного вида, включающие качественный и количественный анализ. Результаты исследования расширяют представления об анализе текста как носителя скрытой информации и могут быть использованы в практике лингвистической экспертизы товарных знаков, что позволит оптимизировать этот вид экспертизы и повысить его качество.

The work is devoted to the phenomenon of a verbal trademark as a text. It carries some kind of concise message in an explicit or implicit form. The authors turn to the experience of conducting linguistic research into trademarks peculiarities, to linguistic expert examination. It postulates that in the process of such study, the language expert aims to identify the fact of the presence of implicit information in the designation, as well as to verbalize it. Different approaches and tools for interpreting implicit messages contained in notations are considered. The following types of implicit information in a trademark are analyzed: background information, phonosemantic information, precedent information, associative information. The paper introduces some examples of applying the methods of implicit information identification and further determination of similarity/divergence of controversial designations in trademarks, which constitutes the main issue of linguistic expert examination of a trademark. Methodological tools for identifying implicit information of each considered type are proposed. They involve both qualitative and quantitative analysis. The research results extend the understanding of text analysis focused on implicit information carried in the text. The findings can be used in the practice of linguistic expert examination of trademarks. This will enable optimizing such type of expert examination and improve its quality.