В статье описаны модели языкового манипулирования посредством актуализации имплицитных смыслов в русскоязычных поликодовых текстах рекламы медицинских товаров и услуг. Использована методика когнитивно-дискурсивного анализа интернет-контента. Показано, что источником актуализации манипулятивных стратегий в поликодовом контенте является совокупность заложенных создателями текста или не контролируемых ими имплицитных смыслов, которые возникают в операционной среде взаимодействия вербального и невербального компонентов поликодового объекта. Выделены два способа взаимодействия вербального и невербального компонентов: невербальный компонент в роли фона усиливает содержание словесного ряда; вербальный компонент отталкивается от буквального содержания невербального ряда в целях его иронического переосмысления. Установлена связь манипулирования имплицитными смыслами в поликодовом рекламном тексте с моделями языковой аномальности концептуального, коммуникативно-прагматического или собственно языкового типа. Сделан вывод о том, что поликодовый характер рекламного текста, эксплуатирующего манипулятивные коммуникативные стратегии, усиливает аттрактивность контента и его воздействующий эффект. Исследование имеет значительный потенциал для правоприменительной практики в плане усовершенствования технологии производства судебной и внесудебной лингвистической экспертизы по делам о недобросовестной, недостоверной или противоречащей общественным интересам рекламе.

The article examines language manipulating models through the actualization of implicit meanings in Russian polycode texts of advertising of medical products and services. The methods of cognitive-and-discursive analysis of Internet content are used. The source of manipulative strategies actualization in polycode content is shown to be constituted by a set of implicit meanings laid down by the creators of the texts or not controlled by them, which arise in the operating environment of verbal and non-verbal components interaction in the polycode object. Two ways of interaction of the verbal and non-verbal components are analyzed: the non-verbal component serves as a background and enhances the content of the verbal series; the verbal component is based on the literal content of the non-verbal series for the purpose of its ironic rethinking. The connection between the phenomena of manipulation with implicit meanings in a polycode advertising text and models of language anomalies of conceptual, communicative-and-pragmatic or linguistic proper type is revealed. It is concluded that the polycode nature of an advertising text, which exploits manipulative communicative strategies, enhances the attractiveness of the content and its perlocutionary impact. The study also has significant potential for law enforcement practice in terms of improving the technology of conducting judicial and extrajudicial linguistic expertise in cases when advertisement is misleading, unfair, or it contradicts public interests.