Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2. Языкознание1998-99112409-197910.15688/jvolsu2.2025.6.7OtherЛИНГВОПРАГМАТИКА МЕДИАТИЗАЦИИ ОБРАЗА СОВРЕМЕННОГО ЖИЛЬЯPRAGMATICS IN LINGUISTIC MEDIATIZATION OF MODERN ACCOMMODATION PROFILEВолковаОльга СергеевнаVolkovaOlgaolgavolkova@volsu.ru0000-0002-2163-7129Volgograd State University (Volgograd, Russian Federation)Волгоградский государственный университет (Волгоград, Российская Федерация)3012202524678921003202504092025https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/CC BY 4.0

Исследование посвящено актуальным проблемам изучения русскоязычных практик медиатизации, формирующих оценку массовым читателем социально признаваемых ценностных маркеров. В фокусе научного внимания находятся дискурсивные техники медиатизации ценностных знаков современного образа жизни, реализованные в русскоязычных продающих текстах, размещенных на специальных онлайн-платформах российских девелоперов и представляющих информацию о строящихся жилых комплексах. Установлено, что для достижения прагматического эффекта при медиатизации образа современного жилья используются тексты трех разновидностей: официальный текст от застройщика, в котором перечисляются конструктивные характеристики здания; сообщение от девелопера о значимых для предполагаемого покупателя достоинствах рекламируемого жилого комплекса; адресованный предполагаемому покупателю экспертный комментарий, в котором оцениваются преимущества и недостатки жилого комплекса в целом. В результате анализа лексического наполнения исследованных текстов сконструировано тематическое поле, которое состоит из базовых тематических групп, объединяющих собственно строительную лексику, и ассоциативно связанных с ними тематических групп общей лексики, участвующей в вербализации тактик моделирования современного образа жилья. Прагматическая специфика тактик медиатизации состоит в перечислении реалистичных характеристик продаваемого жилья в сочетании с указанием на новые утилитарные требования и социально одобряемые ценности, транслируемые девелоперами; в привлечении комментария от эксперта, который дополняет текстовый контент субъективно-личностной оценкой качества жилья, что способствует реализации тактики адресности как интенции персонализации.

The research into Russian-language mediatization practices is relevant due to the scientific interest in studying the linguistic mediatization techniques that shape and direct the perception of socially recognized value markers by today’s mass reader. The article focuses on discursive techniques for mediatizing of value signs characteristic of modern way of life, which are implemented in Russian-language advertising texts. They introduce the information about residential buildings under construction or for sale on special online platforms of Russian developers. The achievement of pragmatic effect whilst mediatizing modern accommodation profile is noted to employ the texts of three types: the developer’s official text enumerating the structural characteristics of the building; information from the developer about the benefits of the advertised residential complex that are significant for the prospective buyer; and the use of expert comments, the authors of which evaluate both the advantages and disadvantages of the construction project as a whole. The analysis of lexical contents of the texts considered resulted in construing a thematic field that consists of basic thematic groups, which comprise construction vocabulary proper, and associatively linked thematic groups of general vocabulary on building design and site planning that implement the tactics of realistic accommodation profile representation. The pragmatic peculiarities of mediatization tactics include the reference to realistic characteristics of the accommodation being sold, combined with an indication of new utilitarian requirements and socially recognized values broadcast by developers; using an expert comment that complements the text content with a subjective and personal assessment of accommodation quality, which contributes to the implementation of targeting tactics as an intention of personalization.

русскоязычный продающий текстобраз жильясоциально одобряемые ценностимоделированиемедиатизациялингвопрагматическая тактикатематическое полеRussian-language advertising textaccommodation profilesocially recognized valuesmodellingmediatizationlingua-pragmatic tacticsthematic fieldБуряковская В. А., 2015. Коммуникативные характеристики массовой культуры в медийном дискурсе (на материале русского и английского языков). Волгоград : Перемена. 228 с.Волкова О. С., 2016. Когнитивно-дискурсивные тактики репрезентации спортивного события в новостном тексте: диахронический аспект // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 15, № 4. С. 227–236. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2016.4.24Волкова О. С., 2021. Лингвопрагматика английских заимствований в русскоязычном дискурсе массовой коммуникации (на материале названий обуви) // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 20, № 6. С. 134–145. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2021.6.12Губанова М. И., 2021. Медиатизация реальности: теоретический аспект // Вестник Волжского университета имени В.Н. Татищева. № 2, т. 2. С. 84–91. DOI: 10.51965/2076-7919_2021_2_2_84Добросклонская Т. Г., 2020. Медиалингвистика: теория, методы, направления. СПб. : Ridero. 180 с.Ильинова Е. Ю., 2016. Когнитивно-дискурсивный аспект медиарепрезентации события // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Серия «Языкознание». Вып. 7 (746). События в коммуникации и когниции. С. 87–95.Ильинова Е. Ю., Волкова О. С., 2023. Динамика медиатизации транскультурного концепта «Индивидуальная мобильность»: корпусно-ориентированное исследование // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 22, № 5. С. 19–39. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2023.5.2Ильинова Е. Ю., Ефимова А. Д., Кочетова Л. А. и др., 2024. Медиатизация лингвокультурных феноменов: аспекты языковой репрезентации. Волгоград : Изд-во ВолГУ. 220 с.Карасик В. И., 2004. Языковой круг. М. : Гнозис. 392 c.Карасик В. И., 2019. Языковая спираль: ценности, знаки, мотивы. М. : Гнозис. 422 с.Клушина Н. И., 2014. Медиатизация современной культуры и русский национальный стиль // Русская речь. № 1. С. 66–73.Кочетова Л. А., 2023. Лингвокультурная специфика репрезентации искусственного интеллекта в англоязычном медиадискурсе: корпусный подход // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 22, № 5. С. 6–18. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2023.5.1Кочетова Л. А., Ильинова Е. Ю., 2023. Лингвокультурная специфика дискурсивных практик репрезентации кибербезопасности в русскоязычном медийном пространстве: корпусный подход // Научный диалог. Т. 12, № 3. С. 134–152. DOI: 10.24224/2227-1295-2023-12-3-134-152Кочетова Л. А., Кононова И. В., 2024. Медиатизация регулятивной ценности «здоровый образ жизни» в англоязычных СМИ: корпусный подход // Научный диалог. Т. 13, № 6. С. 186–208. DOI: 10.24224/2227-1295-2024-13-6-186-208Леонтович О. А., 2011. Методы коммуникативных исследований. М. : Гнозис. 490 с.Мельникова Е. А., 2015. Специфика медиарепрезентации реальности в жанре новостной заметки // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. № 4 (28). С. 103–107. DOI: http://dx.doi.org/10.15688/jvolsu2.2015.4.12Радбиль Т. Б., 2023. Языковое воплощение ценностей в медиадискурсе интернета по данным корпусного анализа репрезентативных контекстов (лексема по-хорошему) // Научный диалог. Т. 12, № 6. С. 170–189. DOI: 10.24224/2227-1295-2023-12-6-170-189Радбиль Т. Б., 2024. «Язык ценностей» в отечественных интернет-СМИ: когнитивно-дискурсивный аспект // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 23, № 3. С. 55–64. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2024.3.5Чернявская В. Е., 2017. Методологические возможности дискурсивного анализа в корпусной лингвистике // Вестник Томского государственного университета. Филология. № 50. С. 135–148. DOI: 10.17223/19986645/50/9Шмелева Т. В., 2015. Медиатизация как феномен современной культуры и объект исследования // Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. № 7 (90). С. 145–148.Hepp, A., Hajarvard S., Lundby K., 2015. Mediatization: Theorizing the Interplay Between Media, Culture and Society. Media. Culture & Society. Vol. 37, № 2. P. 314–324.Hodkinson P., 2011. Media, Culture and Society. L. : SAGE. 320 p.Ilyinova E. Yu., Kochetova L. A., 2024. Mediatization of Artificial Intelligence Concept in the Russian Language Media Discourse: Corpus-Based Approach // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 23, № 5. С. 108–123. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2024.5.9Stebletsova A. O., Torubarova I. I., Linaker T., 2023. The Language of Health Promotion in British and Russian Digital Media: A Comparative Study // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 22, № 5. С. 72–88. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2023.5.5Talbot M., 2007. Media Discourse: Representation and Interaction. Edinburgh : Edinburgh University Press. 208 p.Zappettini F., Ponton D. M., Larina T., 2021. Emotionalisation of Contemporary Media Discourse: A Research Agenda // Russian Journal of Linguistics. Vol. 25, iss. 3. P. 586–610. DOI: 10.22363/2687-0088-2021-25-3-586-610ЖК Вилл Тауэрс. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_will_towers_vill?textsearch=TowerЖК МОД. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_mod/infrastrukturaЖК Наследие. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/zhk_nasledieЖК Прайм Парк. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_prime_park?textsearch=%D-0%9F%D1%80%D0%B0%D0%B9%D-0%BC%20%D0%BF%D0%B0%D1%80%D0%BAЖК Рашен Дизайн Дистрикт. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_rus-sian_design_districtЖК Сити Бэй. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_na_volokolamskom_shosseЖК Скай Хаус. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/sky_houseЖК ТопХиллз. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_na_elektrolitnom_proezdeЖК Дом 56. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_dom_56ЖК Спрингс. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_suvorovskiyСбер Сити в Рублево-Архангельском. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/rublevo-arhangelskoeBuryakovskaya V.A., 2015. Kommunikativnye harakteristiki massovoy kultury v mediynom diskurse (na materiale russkogo i angliyskogo yazykov) [Communicative Characteristics of Mass Culture in the Media Discourse (On the Material of Russian and English Languages)]. Volgograd, Peremena Publ. 228 p.Volkova O.S., 2016. Kognitivno-diskursivnye taktiki reprezentatsii sportivnogo sobytiya v novostnom tekste: diahronicheskiy aspekt [Cognitive and Discourse Tactics of Sports Event Representation in the News Text: Diachronic Approach]. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2. Yazykoznanie [Science Journal of Volgograd State University. Linguistics], vol. 15, no. 4, pp. 227-236. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2016.4.24Volkova O.S., 2021. Lingvopragmatika angliyskih zaimstvovaniy v russkoyazychnom diskurse massovoy kommunikatsii (na materiale nazvaniy obuvi) [Linguistic Progmatics of English Borrowings in Russian Mass Communication Discourse]. Vestnik Volgogradskogo gosudar-stvennogo universiteta. Seriya 2. Yazykoznanie [Science Journal of Volgograd State University. Linguistics], vol. 20, no. 6, pp. 134-145. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2021.6.12Gubanova M.I., 2021. Mediatizatsiya realnosti: teoreticheskiy aspect [Mediatization of Reality: Theoretical Aspect]. Vestnik Volzhskogo universiteta imeni V.N. Tatishcheva [Vestnik of Volzhsky University After V.N. Tatischev], no. 2, vol. 2, pp. 84-91. DOI: 10.51965/2076-7919_2021_2_2_84Dobrosklonskaya T.G., 2020. Medialingvistika: teoriya, metody, napravleniya [Media-linguistics: Theory, Methods, and Directions]. Saint Petersburg, Ridero Publ. 180 p.Ilyinova E.Yu., 2016. Kognitivno-diskursivnyy aspekt mediareprezentatsii sobytiya [Cognitive and Discourse aspects of Event Representation in the Media]. Vestnik Moskovskogo gosudar-stvennogo lingvisticheskogo universiteta. Seriya «Yazykoznanie» [Scientific Journal of Moscow State Linguistic University. Linguistics], iss. 7 (746), Events in Communi-cation and Cognition, pp. 87-95.Ilyinova E.Yu., Volkova O.S., 2023. Dinamika mediatizatsii transkulturnogo kontsepta «Individualnaya mobilnost»: korpusno-orientirovannoye issledovanie [Transcultural Concept “Individual Mobility”: Mediatization Dynamics Through Corpus-Based Study]. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2. Yazykoznanie [Science Journal of Volgograd State University. Linguistics], vol. 22, no. 5, pp. 19-39. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2023.5.2Ilyinova E.Yu., Efimova A.D., Kochetova L.A. et al., 2024. Mediatizatsiya lingvokulturnyh fenomenov: aspekty yazykovoy reprezentatsii [Mediatization of Lingua-Cultural Phenomena: Aspects of Linguistic Representation]. Volgograd, Izd-vo VolGU. 220 p.Karasik V.I., 2004. Yazykovoj krug [Language Circle]. Moscow, Gnozis Publ. 392 p.Karasik V.I., 2019. Yazykovaya spiral: tsennosti, znaki, motivy [Language Spiral: Values, Signs, and Motives]. Moscow, Gnozis Publ. 422 p.Klushina N.I., 2014. Mediatizatsiya sovremennoy kultury i russkiy natsionalnyy stil [Mediatization of Modern Culture and Russian National Style]. Russkaya rech [Russian Speech], no. 1, pp. 66-73.Kochetova L.A., 2023. Lingvokulturnaya spetsifika reprezentatsii iskusstvennogo intellekta v angloyazychnom mediadiskurse: korpusnyy podhod [Linguocultural Specifics of Artificial Intelligence Representation in the English Language Media Discourse: Corpus-Based Approach]. Vestnik Volgogradskogo gosudar-stvennogo universiteta. Seriya 2. Yazykoznanie [Science Journal of Volgograd State University. Linguistics], vol. 22, no. 5, pp. 6-18. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2023.5.1Kochetova L.A. Ilyinova E.Yu., 2023. Lingvokulturnaya spetsifika diskursivnyh praktik reprezentatsii kiberbezopasnosti v russkoyazychnom mediynom prostranstve: korpusnyy podhod [Linguocultural Specifics of Cybersecurity Discursive Practices Repre-sentation in Russian Media Communication: Corpus-Assisted Approach]. Nauchnyi dialog, vol. 12, no. 3, pp. 134-152. DOI: 10.24224/2227-1295-2023-12-3-134-152Kochetova L.A., Kononova I.V., 2024. Mediatizatsiya regulyativnoy tsennosti «zdorovyy obraz zhizni» v angloyazychnyh SMI: korpusnyy podhod [Media Studies of Regulatory Value of Healthy Lifestyle in English Media: A Corpus-Based Approach]. Nauchnyi dialog, vol. 13, no. 6, pp. 186-208. DOI: 10.24224/2227-1295-2024-13-6-186-208Leontovich O.A., 2011. Metody kommunikativnyh issledovaniy [Methods of Communicative Studies]. Moscow, Gnozis Publ. 490 p.Melnikova E.A., 2015. Spetsifika mediareprezentatsii realnosti v zhanre novostnoy zametki [On Specifying Media Representation of Reality in the Genre of News Story]. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo univer-siteta. Seriya 2. Yazykoznanie [Science Journal of Volgograd State University. Linguistics], no. 4 (28), pp. 103-107. DOI: http://dx.doi.org/10.15688/jvolsu2.2015.4.12Radbil T.B., 2023. Yazykovoe voploshcheniye tsennostey v mediadiskurse interneta po dannym korpusnogo analiza reprezentativnyh kontekstov (leksema po-horoshemu) [Linguistic Embodiment of Values in Internet Media Discourse: A Corpus Analysis of Representative Contexts (The Lexeme ‘po-khoroshemu’)]. Nauchnyi dialog, vol. 12, no. 6, pp. 170-189. DOI: 10.24224/2227-1295-2023-12-6-170-189Radbil T.B., 2024. «Yazyk tsennostey» v otechestvennyh internet-SMI: kognitivno-diskursivnyy aspekt [“Language of Values” in Domestic Internet Media: Cognitive-and-Discursive Aspect]. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2. Yazykoznanie [Science Journal of Volgograd State University. Linguistics], vol. 23, no. 3, pp. 55-64. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2024.3.5Chernyavskaya V.E., 2017. Metodologicheskie vozmozhnosti diskursivnogo analiza v korpusnoy lingvistike [Towards Methodological Application of Discourse Analysis in Corpus-driven Linguistics]. Vestnik Tomskogo gosudar-stvennogo universiteta. Filologiya [Tomsk State University Journal of Philology], no. 50, pp. 135-148. DOI: 10.17223/19986645/50/9Shmeleva T.V., 2015. Mediatizatsiya kak fenomen sovremennoy kultury i obyekt issledovaniya [Mediatization as the Phenomenon of Modern Culture and Object of Research]. Vestnik Novgorodskogo gosudarstvennogo univer-siteta im. Jaroslava Mudrogo [Vestnik of Yaroslav the Wise Novgorod State University], no. 7 (90), pp. 145-148.Hepp A., Hajarvard S., Lundby K., 2015. Mediatization: Theorizing the Interplay Between Media, Culture and Society. Media. Culture & Society, vol. 37 (2), pp. 314-324.Hodkinson P., 2011. Media, Culture and Society. London, SAGE. 320 p.Ilyinova E.Yu., Kochetova L.A., 2024. Mediatization of Artificial Intelligence Concept in the Russian Language Media Discourse: Corpus-Based Approach. Vestnik Volgogradskogo gosudar-stvennogo universiteta. Seriya 2. Yazykoznanie [Science Journal of Volgograd State University. Linguistics], vol. 23, no. 5, pp. 108-123. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2024.5.9Stebletsova A.O., Torubarova I.I., Linaker T., 2023. The Language of Health Promotion in British and Russian Digital Media: A Comparative Study. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 2. Yazykoznanie [Science Journal of Volgograd State University. Linguistics], vol. 22, no. 5, pp. 72-88. DOI: https://doi.org/10.15688/jvolsu2.2023.5.5Talbot M., 2007. Media Discourse: Representation and Interaction. Edinburgh, Edinburgh University Press. 208 p.Zappettini F., Ponton D.M., Larina T., 2021. Emotionalisation of Contemporary Media Discourse: A Research Agenda. Russian Journal of Linguistics, vol. 25, iss. 3, pp. 586-610. DOI: 10.22363/2687-0088-2021-25-3-586-610ZhK Will Touers [Residential Complex Will Towers]. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_will_towers_vill?textsearch=TowerZhK MOD [Residential Complex MOD]. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_mod/infra strukturaZhK Nasledie [Residential Complex Heritage]. URL:https://www.novostroy-m.ru/baza/zhk_nasledieZhK Praym Park [Residential Complex Prime Park]. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_prime_park?textsearch=%D0%9F%D1%80%D 0%B0%D0%B9%D0%BC%20% D0%BF%D0%B0%D1%80%D0%BAZhK Rashen Dizayn Distrikt [Residential Complex Russian Design District]. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_russian_design_ districtZHK Siti Bey [Residential Complex City Bay]. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_na_ volokolamskom_shosseZhK Skay Haus [Residential Complex Sky House]. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/sky_houseZhK TopHillz [Residential Complex Top Hills]. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_na_elektro litnom_proezdeZhK Dom 56 [Residential Complex House 56]. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_dom_56ZhK Springs [Residential Complex Springs]. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/jk_suvorovskiySber Siti v Rublevo-Arhangelskom [Sber City in Rublyovo-Arkhangelskoye]. URL: https://www.novostroy-m.ru/baza/rublevo arhangelskoe